Du hast recht. Storytelling ist genauso wie der Hammer, mit dem du einen Nagel einschlägst. Der Wand wäre es lieber, wenn du kein Loch in sie machst, denn dann kann das Bild, das du mit Klebeband so irgendwie und auch nicht gerade dekorativ aufhängst, ganz leicht wieder herunterrutschen. Es stiehlt ihr nicht die Show, sie selbst bleibt glatt und unversehrt wie vorher – und genauso schmucklos und langweilig.

Einzigartig werden wir deshalb, weil Erfahrungen Spuren in uns hinterlassen. Nicht umsonst sagt man, eine Erfahrung prägt uns. Also ja, Geschichten hinterlassen Spuren und prägen uns, weil wir durch sie etwas erleben. Und da kommt die Verantwortung des Storytellers ins Spiel.

Mit einem Hammer kannst du einen Nagel einschlagen oder jemanden töten. Willst du wirklich den Hammer, also das mächtige Werkzeug des Storytellings Manipulateuren überlassen? Sollen Leute denen nachlaufen wie die Kinder dem Rattenfänger von Hameln? Oder ist es nicht geradezu deine Pflicht, dieses so machtvolle Tool selbst zu lernen und damit Menschen auf den Weg zu führen, der ihnen wirklich entspricht?

Ja, Manipulation funktioniert. Kurzfristig. Das kannst du wunderbar an den vielen Storysellern sehen, die ein geniales Marketing haben und dann beim Einlösen ihres Versprechens absacken wie ein Flugzeug in einem Luftloch. Echtes Storytelling denkt langfristig. Es schafft Verbindungen und Erinnerungen und zielt nicht auf den schnellen Rubel ab, sondern auf eine solide Beziehung. Es dient dazu, dass die Leute zueinander finden, die gemeinsame Werte teilen. Findest du das manipulativ? Ich würde es eher selektiv nennen, denn wem deine Story nicht passt, der darf sich gerne vertschüssen. Einmal abgesehen davon, wozu drängst du jemanden, wenn du von deiner Leidenschaft erzählst?